Статус кво

• Очень высокая известность как на национальном так и на интернациональном рынке

• Бренд Salamander известен как эксперт в обувной промышленности

• Salamander воспринимается, как высококачественная немецкая торговая марка

• Марка доверия в 2009 и 2010 году

Имидж марки в глазах потребителя

Salamander воспринимается как:

Salamander - марка которой доверяют

По результатам международного исследования «Марка Доверия 2010» от издательского дома Ридерс Дайджест, бренд «Salamander» во второй раз признан маркой, заслуживающей наибольшего доверия потребителей в категории «Обувная косметика».

• высококачественная торговая марка

• хорошее соотношение цены/качества

• эффективная

• первая интернациональная марка в России

• консервативная/традициональная

• немного скучная, универсальная

• дизайн слегка устарел

Источник информации: опрос компании Synovate, Май - Август 2009

Ситуация на полке

• Торговая марка Salamander продается в универсальном и обувном сбыте

• Супермаркет и обувные магазины часто находятся в одном торговом центре

• В обувном магазине одни и теже продукты предлагаются по более высокой цене

• Потребитель осознает разницу в цене, но не может ее понять

Стратегия и цель разделения марки

• Максимальное визуальное различие к классической линейки, в то же время сохранение узнаваемости бренда SALAMANDER

• Внедрение нового премиум дизайна исключительно для обувного сбыта, как обоснование для высокой цены и качества

• Сохранение классической линейки в универсальном сбыте

• Улучшение функциональности рецептур у бестселлеров

Требования для премиум-дизайна в обувном сбыте:

• меньше красок, цветных элементов

• высококачественные, единые цвета (черный, серебряный, белый)

• ассоциация с импортным продуктом

Источник информации: опрос компании Synovate, Май - Август 2009

НОВИНКИ И УЛУЧШЕНИЯ

Leather Fresh – новая формула

Высокоэффективный аэрозоль глубокого действия для восстановления цвета всех видов гладкой кожи

• высококачественная и эффективная формула с ланолином защищает и питает изделия

• микроскопические пигменты повышают интенсивность цвета и обеспечивают великолепный блеск

• Улучшенная рецептура благодаря новому соотношению активных веществ – для большего блеска

Combi Care (All Combi) – новая формула

Улучшенная рецептура с маслом дикой розы

• Целебные свойства розы были известны с античных времен. Ее действия использовали для сохранения красоты кожи.

• Масло дикой розы быстро впитывается, защищает, увлажняет и удерживает влагу кожи. Придает ей мягкость и эластичность.

Combi Cleaner (Combi Proper) – новая формула

Улучшенная формула благодаря добавлению масла лайма для усиленной очистки

• Масло лайма известно своими очищающими действиями и широко применяется во многих сферах индустрии

• Имеет свежий фруктовый аромат

Wetter Schutz – новая формула

Улучшенная формула великолепно полируется и придает изделиям насыщенный цвет и продолжительную стойкость цвета

• Больше силиконового масла для лучшей полировки и блеска

• Новое сочетание пигментов и красителей придает изделиям насыщенный цвет и продолжительную стойкость

Новая цветовая концепция

• Стандартная карта цветов содержит более 30 оттенков крема

• Модная карта цветов 8 оттенков

Universal SMS – новая формула

Улучшенная рецептура благодаря использованию нового, инновационного активного вещества

• Великолепные защитные действия против жировых пятен на изделиях из кожи и ткани

• Хватает прим. на 50 % больше

• Соответствует самому новому стандарту безопастности

Акция +20% присутствует в дальнейшем ассортименте

Nubuck Velours Fresh (Nubuk Velours)

Улучшенная рецептура со стойкой защитной формулой и насыщенным цветом

• Повышенное содержание фторкарбоновых смол улучшает защитные действия и делает обрабатываемый материал невосприим- чивым к воде, маслу, пятнам и т.д.

• Продолжительная стойкость цвета, благодаря уравновешенному содержанию пигментов

Express Cream – новый продукт

Инновационная и удобная в применении формула с эффектом моментального блеска:

• Пчелиный воск питает и ухаживает за изделиями из кожи

• Карнаубский воск образует защитный слой на поверхности изделий

• Высокое содержание пигментов придает великолепный стойкий цвет и закрашивает потертости

• Изделия остаются мягкими и эластичными

• Высококачественные смолы придают изделиям великолепный зеркальный блеск без дополнительной полировки

Shoe Shine – новый дизайн

Практичная губка для ухода за изделиями из гладкой кожи

• Новая, эргономичная форма с заостренным носиком для труднодоступных мест, обеспечивает комфортный уход

• Сохранение высокого стандарта качества (высота и прочность губки + силиконовое масло)

• Shoe Shine имеется в черном и бесцветном цвете

Bio Fresh NATURE – новая суб-марка

Натуральный дезодорант-спрей с длительным действием на основе растительных экстрактов

• Высококачественная комбинация природных компонентов, таких как масло лаванды, шалфей, масло грейпфрута, масло лимона и гамамелиса

• Нейтрализует неприятные запахи, обеспечивает гигиену обуви и надолго сохраняет ощущение свежести

• Имеется в трех ароматах: лаванда, грейпфрут, зеленое яблоко

Leather Milk NATURE – натуральное молочко

Содержит натуральные элементы на растительной основе для деликатного ухода за изделиями из всех видов кожи и кожзаменителя (пригодно для изделий с климатической мембраной)

• Высококачественная формула на основе пчелиного и подсолнечного воска с экстрактами миндального масла

• Интенсивно питает, защищает и удерживает влагу

• Придает изделиям благородный блеск

• Пригодно для тонких и чувствительных видов кож

Easy Care KIDS – новый дизайн

Превосходный уход за детской обувью благодаря инновационной системе 3 в 1:

1) Пропитка: высокоэффективный защитный комплекс с фтором

2) Уход: питательное масло авокадо

3) Освежение цвета: силиконовое масло

Изделия остаются мягкими и эластичными, не влияет на способность изделий «дышать»

Обзор ассортимента обувной косметики

Ассортимент обувной косметики - Аксессуары

Обзор ассортимента обувных аксессуаров

Ассортимент формодержателей и обувных аксессуаров